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“耳朵經濟”熱潮湧動

2021-02-11 08:46:26来 源:上饒日報      評論:0點擊:

  本報記者 陳建 鍾芷涵 文/圖

  戴上耳机,打开一款听书APP,在通勤路上我们的耳朵从不“寂寞”。上班路上听音乐,下班路上听小品……近几年,更多人选择打开一个电台APP的现象越来越常见,特别是自去年以来,由于受到疫情影响,大部分人的娛樂需求转移到了线上,使得网络视听类应用用户规模得到了进一步的增长,以听书为代表的在线音频等线上平台更是迎来一次爆发性增长。

  當“聽”成爲一種潮流,造就了以聲音爲載體的“耳朵經濟”迅速崛起,並成爲推動閱讀市場發展的寵兒。    

  “耳朵經濟”

  爲生活帶來便利

  “耳朵經濟”又叫倾听力,是指人们用耳朵的听力消费信息的能力,常见的形式有听音乐、网络听书,音频直播等。在如今生活节奏越来越快,在碎片化时间里,音频越来越受到人们的青睐,其经济价值也越来越凸显。数据显示,2019年中国网络音频行业市场规模为175.8亿元,同比增长55.1%;用户规模达4.9亿。由此可见“耳朵经济”所带来的巨大消费市场。

  从纸质书到电子阅读,再到有声阅读,当“听书”这种新兴且灵活的阅读方式出现后,终于让大众在快节奏的生活中找到了与读书需求的平衡点,以音频为主的“耳朵经济”可以利用人们更少的注意力和碎片化时间,来获取信息,真正做到“一心二用”。同时,比起当下正火力全开的短視頻行业,音频消耗的流量更少,在消费成本上也更具优势。据第十七次全国国民阅读调查数据显示,2019年有声阅读持续增长,中国有三成以上的国民都有听书习惯。此前,喜马拉雅发布《夜听经济趋势报告》显示,在收听方式上,结合用户场景需要,智能音箱、车载硬件、可穿戴设备等深受喜爱;夜跑、睡前、汽车成最快增长的夜听场景。

  現如今,喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM等老牌音頻類平台一路高歌猛進,而作爲互聯網巨頭的騰訊和字節跳動也開始對這方面進行了布局,騰訊除了推出App之外,還申請了多個關于“微信聽書”的商標,而字節跳動更是將番茄小說中的海量正版小說,以音頻的形式播放出來,推出了一款名爲“番茄暢聽”的長音頻産品等等。

  萬物互聯

  一切皆可聽

  “我手機裏的聽歌軟件特別多,網易雲音樂、QQ音樂、酷狗音樂等,偶爾需要換著聽。”家住天驕家園的市民鄭先生常常帶著一副耳機,一小時左右的上班路上他能聽十七八首歌。他介紹,現在聽很多歌都需要會員,部分熱門新歌都以付費購買電子音樂專輯的形式出現。此前,周傑倫最新單曲《Mojito》在騰訊音樂旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂上線,僅一小時便售出百萬張,由于銷售太過火爆,QQ音樂系統一度崩潰,不少消費者在付費時彈出“下單失敗,請重試”的提醒。

  除了花錢聽歌外,隨著知識産權付費觀念的普及,付費音頻市場逐漸豐富和龐大起來。隨著5G的到來,萬物互聯離人們也越來越近。從傳統的電台節目,到相聲、有聲說書、廣播劇、脫口秀以及各種知識付費內容,在線音頻平台將各種領域的內容聚合在一起,吸引了跨年齡、跨行業的諸多受衆。同時,越來越豐富的音頻內容被打造出來,願意付費的用戶數量也大幅增長。

  “廣播劇真是太太太好聽了!”公司白領李小姐告訴記者,她每天睡覺前必須要聽至少半小時的廣播劇才能入睡,“我覺得音頻産品非常有意思,我能利用碎片化的時間‘看’一本小說了,還會因爲一個好聽的聲音喜歡上以前不會注意的內容領域。”據介紹,李小姐還在喜馬拉雅上買過付費的知識課程和《好好說話》等音頻內容。甚至,幕後的配音工作者她也如數家珍,如729聲工廠、邊江工作室等。

  據了解,盡管音頻軟件上商品收費不低,像李小姐這樣願意付費的用戶仍在大幅上漲。據了解,有近六成的網民明確表示願意付費音頻節目內容。記者對比了喜馬拉雅、得到、凱書講故事等平台的收費價格後發現,上述平台均推出了首月優惠和連續包月優惠服務來吸引消費者購買會員,享有免費聽書的權利。如在喜馬拉雅APP上可以18元/月的價格連續包月購買,會員可免費收聽幾乎全部的有聲頻道;而在得到App上,新用戶首月只需6元就能購買一個月會員,還推出了0.1元享受7天無限暢聽體驗卡。

  付費音頻火爆

  音頻社交場景不斷拓展

  近年來,音頻社交異常火熱。隨著線上經濟的崛起,在耳朵經濟和內容消費蓬勃發展的情況下,“不看顔值”的聲音社交迎來了一種新熱潮,同時也讓更多年輕人就業、交友都有了新的選擇。

  去年跨年,新世相微信公衆號平台就將每年的晚安短信計劃升級改版爲“晚安2020”語音活動,只要點開“聽晚安語音”的欄目,就能自由選擇聽取你喜歡的聲音大使的祝福。互聯網巨頭紛紛入局“耳朵經濟”,造就了更有潛力、更爲龐大的“聲音”市場,例如日前哔哩哔哩《我是特優聲》節目的舉辦,讓許多配音主播也從幕後走到台前,讓好聽的聲音更廣爲人知,也讓更多人愛上“聲音”這種分享與交流的方式。

  記者觀察到,除了喜馬拉雅、荔枝FM、蜻蜓FM等音頻類APP推出了付費的音頻課程或有聲朗讀服務外,微信公衆號、小程序、知乎平台等也紛紛入局音頻市場,推出了自己的音頻服務平台,如微信將內置聽書功能獨立成爲“微信聽書”App,字節跳動推出了一款名爲“番茄暢聽”的App等等。此外,網絡上還有不少提供售賣聲音的服務,讓用戶通過聲音的傳達撫慰心靈,聲音主播行業的普及也因此愈加廣泛,吸引更多人加入其中。    

  業內人士表示,隨著音頻産業的日漸龐大,人們的知識産權付費的觀念意識越來越高。同時,伴隨5G時代的來臨,聲音將和“萬物”聯合,讓音頻得以滲透到生活中的各個場景,爲“耳朵經濟”帶來進一步的發展空間。


本文来源于上饒新聞網[www.srxww.com]
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